在世界三大珠宝品牌中，宝格丽是唯一的一家保持家族独立经营的顶尖奢侈品牌。作为ceo，你觉得家族式的经营珠宝和其他方式的经营有什么区别呢？
francesco trapan（以下简称f）：家族企业既有优点也有缺点。优点是我们对发展和管理这个企业充满激情，对家族企业的成功、家族品牌的繁荣具备长期展望。而缺点可能是当第二代继承人成长起来时，家族企业常常会变得难以管理。宝格丽是一家家族企业，家族是最初品牌价值观的守护者，这些价值观在我们的作品系列中展示得淋漓尽致，但是，我们的经营模式类似于上市公司，对股东利益的关注以及对业绩的承诺是我们一切行动的特点。

记：在你20多年的ceo生涯中，将宝格丽的影响力不断扩大，不仅销售额呈几十倍的速度壮大，更将旗下产品从珠宝领域拓展至香水、丝巾、手表、皮具等配件，甚至“跨界”到酒店业。你是怎么做到这一切的？

f：在提出新的创意和实施之前，必须让这些创意被采纳，说服股东们相信，我们已经考虑到了这类投资的风险，同时特别关注企业和品牌发展进程的始终一致。现在和未来，我们始终担任珠宝商的角色，但是多样化对企业的成长和影响力也至关重要。之所以作出在香水、丝巾、皮具和酒店业中实现多样化的决定，主要是因为我们认为宝格丽品牌同样可以以其他方式表达我们的价值观和美学概念，展示出与珠宝作品相同的极致品质和独特设计。在香水领域，宝格丽与传统的香水品牌开展竞争，在销售业绩方面名列前茅，这个优势促进我们进入护肤领域，这个领域比香水市场更加稳定，可能会成为巩固业务的有利因素。我们对最近实现多样化的配饰业务的成果也十分满意，我们相信，在全球开设的精品店网络支持下，这项业务将不断增长。

记：对成都女性来说，顶级珠宝还是比较陌生，你给予她们一些选择建议好吗？

f：珠宝有没有人们想像的那么有距离，宝格丽就适合不同风格的女性，她们对品质出众、时尚现代的作品十分赞赏。我们提供各类珠宝———从适合日常佩戴的黄金或白金珠宝到适合特殊场合、镶嵌钻石和珍贵宝石的高级珠宝，应有尽有。秘诀在于对自己的选择充满自信。

记：你觉得一款好的珠宝应该具备哪些元素？

f：就宝格丽风格而言，它是古典主义和现代感的平衡，不断寻求创新设计，独特醒目，大胆时尚，又遵循这个品牌的尊贵传统。

记：珠宝与衣服的搭配，你有什么好建议？

f：佩戴珠宝是为了增加女性的总体美丽，并不是为了将视线从她身上吸引开。关键在于以感性有趣的方式微妙地吸引注意力，同时又不会显得太过炫耀。

记：你觉得哪位明星最能代表宝格丽的风格？为什么？

f：宝格丽的成功离不开上流社会、皇室与明星们的支持。以往喜爱佩戴宝格丽珠宝的明星包括索菲娅·罗兰、伊丽莎白·泰勒、格蕾斯·凯丽和奥黛丽·赫本。当代明星则包括scarlet johansson、莎朗·斯通、安吉丽娜·茱莉、查理兹·塞隆、章子怡等等。这些优雅女性代表着极致魅力与美丽，宝格丽很荣幸能够拥有这样尊贵忠实的顾客。